地域PRについて

世界でも有数の観光地として人気の日本

浅草寺と女性の画像
写真:浅草寺と女性

訪日外国人旅行者数はここ10年(※2019年現在)で約4倍増と驚異的な伸び率となっています。

日本への訪日観光客が増加している理由として、
・インターネットを通じて、日本の魅力や伝統文化・伝統工芸、現代文化(ポップカルチャー)が多くの人に知られるようになった。
・円安となり訪日観光に割安感がが出て来たことや中国や東南アジアの国々が発展をして経済的に豊かになった。
などが挙げられますが、一番の理由として日本政府が主導となって観光客誘致を行っていることによります。
日本は地方創成の為の成長戦略のひとつに観光資源を柱にしました。

若者の都市進出や高齢化などにより、日本の地方衰退は大きな問題となっていますが、これらを打破すべく日本全国の自治体を初めとする各団体が地域PR・地域プロモーションに力を入れています。

今まではインバウンドによる経済効果は、中国人による爆買いや東京、京都、大阪観光などの、人気の大都市に偏りがちでしたが現在では地方都市の観光集客・地域PR・地域プロモーションにより、外国人観光客の数を増やし、過疎化が進んでいる地方都市の地域活性化となっています。
外国人旅行客の増加により、消費による収入が増えて地方都市の財政も潤っています。

各地域で古くから受け継がれている文化・自然・地域の魅力を地域PR紹介動画・地域プロモーション動画・SNSで誰でも手軽に発信することもできるようになったのが、大きく影響しています。
また、日本全国各所で多言語による案内を行うことにより、外国人観光客が利用しやすい環境も整えられています。

各地域でおもてなしの心を持って、地域PR・プロモーションをおこなっています。
地域地産の人気の"食文化"の魅力を海外に発信、昔から受け継がれている伝統的な人気の"お祭り"、新緑・紅葉・真っ白な雪など季節により様々な顔を見せる"自然"、その土地でしか味わう事の出来ない人気の"遊びやアクティビティ"、各地域に根差し生活と共の伝承されてきた"伝統文化"、地元から産出された素材を使い伝統的な技法と匠の技を持って作られた人気の"伝統工芸"、世界的にも有名な"芸術・建築物"、日本国外にもの多くのファンがいる"現代文化・ポップカルチャー"などその土地の魅力を地域PR・地域プロモーションとして発信しています。

過疎化により衰退していく地域は、増えた空き家を民泊などの宿泊施設として利用するなど、独自の観光振興による"町おこし・村おこし"の工夫をしています。
現在では外国人観光客に有名になり、そこから日本国内でも知名度の上がる観光地も多く、各地域のPRやプロモーションにより、日本の魅力や和の心を日本人も改めて知ることができます。

多くの観訪日観光客が訪れる日本の人気の観光名所

原爆ドーム、広島、日本の画像
写真:原爆ドーム、広島、日本

各地域のPR活動などにより、日本国内の主要20都市全てで過去最高の訪日観光客数を記録し、中でも中国(838万人)、韓国(754万人)とアジア諸国からの訪日観光客が増えているのです。
日本全国の名所を求めて多くの外国人観光客が日本に訪れていますが、中でも人気の観光スポットは「トリップアドバイザー」による2020年の「旅好きが選ぶ!外国人に人気の日本の観光スポット 2020」で次のように紹介されています。
1位 広島平和記念資料館(原爆ドーム、平和記念公園等含む) [広島県広島市]
2位 伏見稲荷大社 [京都府京都市]
3位 箱根彫刻の森美術館 [神奈川県箱根町]
4位 東大寺 [奈良県奈良市]
5位 兼六園 [石川県金沢市]
6位 新宿御苑 [東京都新宿区]
7位 日光東照宮 [栃木県日光市]
8位 人形ミュージアム [石川県金沢市]
9位 姫路城 [兵庫県姫路市]
10位 高野山 奥之院 [和歌山県高野町]
11位 東京都庁展望室 [東京都新宿区]
12位 永観堂禅林寺 [京都府京都市]
13位 縮景園 [広島県広島市]
14位 金閣寺 [京都府京都市]
15位 愛宕念仏寺 [京都府京都市]
16位 大本山 大聖院 [広島県廿日市市]
17位 久保田一竹美術館 [山梨県富士河口湖町]
18位 宮島 (厳島) [広島県廿日市市]
19位 地獄谷野猿公苑 [長野県山ノ内町]
20位 根津美術館 [東京都港区]
21位 奈良公園 [奈良県奈良市]
22位 三十三間堂 [京都府京都市]
23位 浅草寺 [東京都台東区]
24位 京都鉄道博物館 [京都府京都市]
25位 忠霊塔 [山梨県富士吉田市]
26位 長谷寺 [神奈川県鎌倉市]
27位 栗林公園 [香川県高松市]
28位 中山道馬籠宿 [岐阜県中津川市]
29位 奥入瀬渓流 [青森県十和田市]
30位 弥山 [広島県廿日市市]

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